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千禧一代靠不住 老年人群仍旧是奢侈品主要购买人群

鹿豹座 娱乐2022-04-26
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据鹿豹座平台了解,随着90后逐渐成为当下主要购买力人群,就连奢侈品品牌也开始为这群人开展了针对的营销政策。Gucci凭借年轻化成功翻身,连续多个季度保持高速增长,Louis Vuitton请潮牌Off-white主理人Virgil Abloh担任男装总监也是为了吸引千禧一代消费者。但事实上,原先的中老年人群其实也有着巨大的购买力。

美国咨询公司NPD集团的首席分析师Marshall Cohen认为,几乎所有商家都把鸡蛋放到了千禧一代这一个篮子里,而这是并不合理的,因为拥有最多可自由支配个人开支、并且消费增长最快的其实是婴儿潮一代,也就是55岁到70岁左右的人群。

Visa 2018年发布的一份商业洞察报告也显示,美国所有消费支出中55岁以上人群占了将近一半的比例,这部分人还拥有全美超过70%以上的财富。

在中国,“银发一代”消费者也拥有强大的消费力。全国老龄工作委员会发布的《中国老龄产业发展报告》就显示,在2014-2050年间,我国老年人口的消费潜力将从4万亿增长到106万亿元左右,占GDP的比例将增长至33%,成为全球老龄产业市场潜力最大的国家。

阿里巴巴10月发布的《银发族消费升级数据》报告也显示,淘宝天猫的银发族3年来增长了1.6倍,消费升级趋势明显。尽管老年消费群体数量庞大,但国际研究公司Mintel去年的一份报告显示,只有8%的中国老年消费者认为营销人员有根据他们的口味进行产品定位。

除了银发一代,Z世代也是拥有高消费能力的人群。根据美国咨询公司Barkley 2018年的报告,美国Z世代每年花在自己身上的消费高达1430亿美元,而千禧一代为650亿美元。福布斯的一篇文章中也曾写道,“果断的、聪明的、实干的和努力的Z世代在2020年将成为人数最多的消费群体”。

当Z世代不可避免地将成为最重要的消费群体时,品牌们也需要跟上数字化趋势。最近Chanel开了增强数字化体验的旗舰店,也是对这种趋势的响应。

 

Tags:千禧一代  靠不住  奢侈品 

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