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行业巨变巨头也面临危机 2018年手机市场回顾

鹿豹座 数码2022-04-16
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对于2018年的手机行业来说,相比前几年的火爆,今年的寒意已经提前来袭。据鹿豹座平台了解到,市场调研机构GFK发布的中国手机市场数据显示,2018年下半年,中国手机市场首次出现“量价双降”的局面;2018年三季度,中国手机市场销量同比下滑18%,销售额同比下滑9%。同时,有报告预计2018年中国智能手机销量将达到4.5亿部,同比下降超15%。

 

在这一年里,手机市场陷入低迷的同时,行业产生巨变,企业也呈现多极化的发展态势。昔日霸主面临份额迅速丧失的处境踏上自救之路,曾位列第二梯队的企业已实现逆袭开始冲击全球TOP3,部分中小企业迅速坠落、十几年的基业轰然倒塌,走入绝境。当下,全球智能手机市场萎缩之势已无法阻挡,如何生存和扩张成为所有手机品牌所要面对的共同难题。

巨头格局被颠覆

危机不再是中小企业的专利,当下手机巨头们也正面临一场前所未有的危机。市场经历过这一两年的震荡再生变,原有的格局已被颠覆。调研机构IDC发布的数据显示,中国智能手机市场从2017年第二季度开始持续下滑,到2018年第三季度已经连续六个季度出现萎缩。不过,IDC依然认为这种下滑到2019年就会有所改变,智能手机市场将恢复平稳缓慢的增长。

数据显示,今年前三季度,中国市场的前五大智能手机厂商分别为华为、OPPO、vivo、小米、苹果,其中华为、vivo销量同比上涨,其余品牌均呈现不同程度的下降。

今年,三星、苹果面临挑战。虽然这两家手机巨头整体销量依旧位居市场前列,但市场份额却在持续下滑。第三季度,三星智能手机出货量为7220万部,同比下降了13.4%;苹果因为新品iPhone XS及iPhone XS MAX价格高昂、创新乏力,销量同比下降17%,排名跌出前五。

目前,三星正在中国收缩手机终端业务。五年前,谁也不会料到三星会在一年内在中国连续关闭两家手机制造工厂,但眼下,这家公司在中国市场早已调转方向。数据显示,截至2018年第三季度,三星手机在中国市场份额仅剩0.9%。

江湖厮杀全面升级

在一轮又一轮的洗牌之后,手机市场的竞争已集中在几个主要手机巨头之间,而手机产业链上的头部企业竞争也愈演愈烈。

专利技术成为巨头们的主要战场,2018年多个企业官司缠身激战正酣。高通诉苹果、苹果战三星、三星斗华为……国际玩家们正在全球范围内掀起一轮错综复杂的“世界大战”。手机江湖的激烈厮杀已经升级到一个全新的阶段。

两个来自美国的消费电子巨头,围绕许可费在全球展开了法律战,且战火不断蔓延,成为今年最受关注的专利战。

追债、沦陷 倒在黎明前的寒冬

2018年,手机市场风云突变。手机巨头为了地位及份额追逐、争夺,斗得“头破血流”,中小手机市场也是一片哀嚎。今年是众手机厂商过得甚为艰难的一年。资金断裂、股权被冻结、被追债、工厂停工......美图、金立、锤子纷纷陷入危机,有的已倒下、有的还在苦苦支撑。

“金品质、立天下”的这句广告词言犹在耳。1年前净利润还为7.6亿元的金立集团突然被传负债200亿元,在顷刻间倒塌。金立创始人刘立荣也处于舆论的风口之中,被指因赌博欠下巨额债务加快了公司的资金链断裂和破产速度。昔日国产手机“老大哥”迅速衰败,让人唏嘘。

要说和金立有着相似命运的手机企业,那可能就是锤子。在那个被疯狂追捧的时期可以怼天怼地的罗永浩,历经了命运多舛的一年,如今深知仅靠情怀已撑不起市场。

多元触手备战5G

随着2019年5G商用的到来,下一局竞争的大门正在缓缓拉开。2018年,全面屏的确是得到了发展并开始普及,但全面屏似乎并未在市场上掀起太大波澜。未来手机的战场已转向5G,5G已成为继全面屏、AI等之后又一个重要的风口。

有消息称,中国三大电信运营商很有可能在明年年初拿到5G牌照并预商用5G,明年上半年推出5G手机,2020年正式商用。这也是全球主流电信运营商商用5G的主流时间表。

智能手机将是5G网络正式商用后的第一个落地终端。目前诸多运营商、手机厂商已准备在明年发布5G手机。不过,届时,手机企业如没有革命性的技术变革,或许也很难脱颖而出。

在备战5G的同时,众多手机企业开始将触手伸向上下游,甚至玩起了“跨界”,涉足汽车、电视等产业。

芯片、AR、AI等产业链中涌现的新方向,也让手机企业颇为感兴趣,它们在今年加快在供应链上下游的产业广泛涉猎,以在未来的竞争中提前为自己的生态系统和平台谋局。在部分手机品牌在中国市场节节败退之际,一加、阿里、腾讯手机等“手机新兵”们在行业内掀起了阵阵波澜。接下来,手机企业必然要迎来一场苦战,但新技术的革新和生态开发就像一座建立在未来的城堡,充满魔力,给企业提供更多弯道超车的机会,中国手机市场也因此迸发出无限生机。

 

Tags:巨头  危机  回顾 

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