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2018视频行业趋势分析 行业两极分化严重

鹿豹座 财经2022-04-27
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对于2018年的视频行业来说,基本已经是头部大视频平台的天下,其逐渐开始蚕食电视市场,并将大量流量吸引至线上。在这个过程中,诞生了诸多爆款,也迎来了最为严格的监管。下面就跟着鹿豹座平台来一起回顾下行业的主要趋势吧。

优爱腾的话语权被互联网创业英雄张一鸣打破,内容创作渐渐有了由长入短,又由短入微的趋势。同时,传统媒体式微成定局,台播剧雄风不再,网生内容打爆圈层成为“刚需”。45.8%网络视频用户已经不再接触电视、电台、报纸、杂志,50后、60后用户亦在远离。

1、长视频只能头部视频平台占主流

经历了一轮轮砸内容版权、抢“独播”“首播”的烧钱游戏后,长视频领域已然走过群雄逐鹿的“战国”时代,凭借入局早、背靠BAT三大资本靠山的优势,优爱腾成为视频行业“倒金字塔”塔尖平台。

 

2、短视频、直播新趋势:内容营销创意丰富

2018年,答题直播没落,斗鱼、虎牙等游戏直播平台陷入监管风暴,种草带货却让直播焕发了又一春。同时,“短视频+电商”模式也在2018年迅速引爆,抖音成了公认的带货平台——海底捞“抖抖面筋球”、小猪佩奇奶片手表、兔耳朵帽子、印着答案的问题奶茶以及数不清的“抖音同款”涌现。不同于直播平台对商品功能、质量等的反复强调,短视频平台实现了“15秒种草”。

3、新风口:Vlog异军突起

2018年,借助欧阳娜娜、王源等明星的强势明星效应,“视频日记”Vlog得以大面积进入国内用户视线。而Vlog并不算什么全新事物,YouTube早在2012年就产出了第一条Vlog,B站Vlog也在小众圈子里玩出了不少花样,冬瓜孙东山、我才是洋子爸、YAPIGE、鸿程是大腿、摄影师陈文坚等一批较有影响力Vlogger诞生。

4、主流网综锚定“亚文化”

网综市场进入分众时代,竞争日趋白热化,歌舞类、选秀类、亲子类都“不灵”了,优爱腾芒等视频网站为奠定平台特色实行差异化运营,不断在内容上求新求变,以期打动细分人群、触达相应圈层。

5、视频场景更迭

随着网民总量接近天花板,视频网站的竞争进入了此消彼长的“守业”阶段,有无新的概念可以突破这种“胶着”?抖音、快手等以竖屏短视频形式风生水起的平台为优爱腾提供了“灵感”。

6、平台发力“自制”影剧综

自盗版问题解决后,视频网站内容主要来源于三种渠道:采购、合作以及自制,就成本而言,采购版权花费远高于自制和合作内容。多年来平台间有着基本共识:高投入与大制作、高收视成正比。基于此,烧钱大战愈演愈烈。而这一现象或许将在2018年迎来逆转,腾讯视频和爱奇艺自制剧占比首次超过版权剧。随着几大平台的持续加码,自制剧数量增加的同时质量也更趋精品化。

7、视频平台的“资本大年”:融资、烧钱、亏损、上市,套路还是一成不变

视频行业生态和格局已经改写多轮,但融资、烧钱、亏损、上市的循环路线却成为盘踞行业的“达摩克利斯之剑”。从亏损进入盈利的“过渡期”需要多久?2019年,市场或许依旧无法得到答案。

8、视频造星新番

一个人养活一条街的“摩登兄弟”,一首歌红遍大江南北的“沙漠骆驼”,一条眉毛霸占热搜的“发际线小吴”,一只竹鼠“吃”出来的的“华农兄弟”,以及难以计数、一天一换的“中国第一网红”,这些在2018年爆红的现象级人物,共同揭开了互联网视频造星的新番——15秒火遍中国。

9、短视频广告走向规范、定制

随着短视频广告规模的扩大,市场乱象也频频出现:创作者与广告主普遍依靠外包公司松散联系,“支出”、“收入”非透明不公开,无法实现直接对话;短视频广告内容“触雷”,引发上级监管……市场亟需一个角色,能把握内容导向、创造高效沟通、实现资源“互通有无”、促进创意生产,坐拥抖音、快手、西瓜视频、火山小视频的今日头条成为不二选择,“一站式撮合平台”即合平台应运而生。

10、史上最严监管年

2018年4月以来,监管部门对互联网内容领域进行集中整顿,7月更启动“剑网2018”专项行动对网络转载、短视频、动漫等领域专项整治。从草莽无边界的“法外之地”,到在政策高压下规则重建,视频行业经历了一个监管大年,约谈、自查、整改、关停、下架的消息不断。

 

不难看出,视频平台将持续面临监管重压,野蛮生长的阶段已经结束,“内容审核监管”成为重中之重。以往以大数据、算法“笼络”用户的平台们不得不调整战略,将“价值观”立于算法之上,生产经得起“敲打”的优质内容。

 

Tags:视频行业  趋势  分析  两极分化  严重 

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